企业新闻写作（线上网络直播）

课程背景：企业外宣，能起到正面宣传、展示形象，推广产品、软文营销的效果；企业内宣，能起到下情上达，反映情况，凝聚力量、营造氛围的作用。有的单位比较小，总共就那么点事情，但是宣传到位，工作显得有声有色；有的单位很大，工作也做了很多，但很多人只知道埋头拉车，忽略了宣传，让人感觉不到工作的亮点和成绩。当然，“说得好”一定要以“干得好”为基础，但“干得好”却不一定能“说得好”。因此，在干好工作的前提下，加强宣传，企业通讯员既责无旁贷，又大有可为。

      作为企业通讯员，有这样的心声：“我们的工作很普通呀，有什么可写的？”、“工作年年都是那样做的，没什么特别啊”、“四季歌都唱烦了”…如何以旧见新，怎么同中见异，怎样才能够化平淡为神奇？也就催生了开发该课程的初心——好新闻就在你身边。古诗有云：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，山，还是那座山，但因为角度不同，看到的风景就不一样；事情还是那个事情，但因为写作的方法不同，得到的新闻价值也就不一样。

      实际工作中，企业通讯员常常身兼数职，任务繁重，没有太多的时间系统学习新闻写作知识和方法，但工作中又常常要运用。课程以短的时间、快的速度、简易的工具，助力通讯员掌握实用的写作技巧，并加以应用。

课程收益：掌握寻找新闻线索的方法，掌握挖掘新闻点的技巧，学会制作新闻稿模板，能将消息写作方法运用在工作中

培训方式：理论讲解、分组讨论、案例分析、实操演练、作业点评等

第1讲：企业新闻常识

一、企业宣传意图的实现方式：1.外宣（宣传企业，展示形象；推广产品，软文营销）；2.内宣（下情上达，反映情况；凝聚力量，营造氛围）

二、新闻写作四原则/四要点：1.真实性；2.时效性；3.奇特性；4.贴近性。心理学依据：马斯洛需求层次理论，案例：XX人工智能产品借助软文实现传播裂变，实操：修改XX公司会议新闻标题，速化平庸为神奇

三、找准新闻角度：1.以小见大——上级精神中找题材，案例：从“一粒药”看“十四五”医改；2.以同见异——共性中找个性；3.以旧见新——旧闻中找新闻，工具：用“对比法”挖掘新闻点，实操：公司每年组织的体检如何写出新意

第2讲：消息写作技巧

一、新闻六要素：5W1H。1.常学常新，老树开花；2.工具：用“六要素拼图法”让写作事半功倍；3.实操：速写“一句话新闻”

二、消息写作的基本要求：1.快：传递信息的必要；2.短：确保速写的必要；3.客观：用事实说话的必要

三、标题写作技巧：1.规定动作：公式化写法；2.自选动作：创新化写法（需求对应法—利益驱动，五觉描写法—感同身受）；3.单标题和多标题（选用原则，主标题、引标题、副标题的写法）

四、导语写作技巧：1.没有“导航”，寸步难行（概述式，结论式，意义式）；2.导语写作“三忌”（忌冗长，忌重复，忌公文化）

五、主体写作技巧：1.妙用“拼图法”，快速写主体（“补”字诀，“细”字诀，“具”字诀）；2.工具的运用：历史典故如何改写成新闻稿

六、结尾写作技巧——巧借歌词，余音绕梁：1.自然式—无言的结局；2.小结式—说不出再见；3.展望式—明天会更好

七、背景材料写作技巧：1.红花虽好，也需绿叶扶持；2.背景材料位置（一般放结尾，偶尔放开头，还可放标题）；3.注意事项：勿喧宾夺主

八、消息结构：1.金字塔原理在新闻写作中的运用；2.消息常用的结构——倒金字塔结构。案例：用管理者思维写新闻稿《XX书店24小时营业或将长期运行》，实操：规定情境消息写作

第3讲：常见工作场景新闻写作

一、基本技法：1.因材施教、分类写作（规定动作不出错，自选动作要出彩）；2.制作模板的方法（找“范文”，提要素，留“套话”，删内容）；3.“范文”来源（从主流媒体上去“搜”，从企业“老大哥”官网上去“寻”，从同行公众号上去“觅”）

二、专项工作/总结类：1．一对“欢喜冤家”，案例：XX单位XX专项行动新闻稿；2．巧用“易容术”，总结变新闻（移花接木，弃“大而全”，改头换面，去“公文化”，AI 换脸，加“新闻头”），案例：XX企业装备三管齐下实现双超额；3.与新闻写作相关的总结写作技巧；4.写作公式及模板

三、领导活动/调研类：1.基本要求：“三个不错”（政治不出错，身份不出错，措辞不出错），案例：XX公司开展重阳节慰问退休员工活动；2.目的倒推法（上级：做决策，下级：做执行）；3.流程正推法（“听”：了解情况，“说”：指导工作）；4.公式化写作及模板；5.去公式化写作（求细—“明察秋毫”，求近—“角色互换”。求异—“反弹琵琶”），案例：XX公司主要负责人到对口扶贫点调研产业扶贫工作

易老师——公文写作实战教练，行政管理师/高级秘书，擅长领域：公文写作、新闻写作。